riječi
NATIVE ČLANAK
klijenta
klikova na native članke
Već etablirani projekt KentBanke i Hanza Medije ove je sezone prešao na višu razinu. Nakon dvije godine zanimljivih rasprava o idejama, biznisu i (ne)uspjesima, sada smo se bacili u potragu za idejama koje će KentBank podržati svim svojim resursima i novčano nagraditi.
Metodologija je bila jednostavna – pokrenuli smo natječaj za prikupljanje inicijalnih prijava koji je odmah nadmašio sva naša očekivanja i vrlo brzo postao viralan u poslovnoj zajednici. Prijave je pregledao stručni žiri i odabrao petero finalista, a čitatelji Jutarnjeg lista su donijeli konačnu odluku o pobjedniku. Tako je 15.000 eura za daljnji razvoj otišlo u ruke ‘Vineyard Angel’, projektu koji uz pomoć dronova i AI-a smanjuju potrošnju pesticida u vinogradima.
Ovaj projekt dokazao je kako je native oglašavanje puno više od jednostavnih članaka koji promoviraju proizvode i usluge. Kroz native možete stvoriti interakciju sa širokom publikom, ali i doći do konkretnih rezultata – poput odabira najboljeg projekta koji ćete novčano nagraditi. Članci u sklopu ovog projekta su pročitani su više od 160.000 puta, a o pobjedniku je odlučivalo gotovo 8000 glasova.
Kad su financije u pitanju, uvijek imamo osjećaj da je sve rečeno, ali praksa pokazuje da i dalje ima mnoštvo nepoznanica. Zaista bi nam je trebao kompas kako bismo uvijek bili sigurni da idemo u pravom smjeru. Zato smo na jednom mjestu okupili vodeće stručnjake i jednostavnim rječnikom pojasnili posljednje nedoumice oko uspješnog planiranja mirovine.
Cilj je bio obraditi aktualne teme, poput neindeksirane mirovine, iskustva osoba koje štede u trećem mirovinskom stupu, istražiti u koje domaće, ali i strane kompanije hrvatski mirovinci ulažu naš novac. U najizazovnijem periodu, pred same blagdane, uspjeli smo postići sve zacrtane ciljeve čitanosti sa sadržajem koji u tom trenutku čitateljima nije prvi na listi prioriteta i još jednom dokazali da kvalitetan native sadržaj uvijek pronađe put do publike.
Kad smo kod inovativnih načina native oglašavanja, tu je svoje mjesto pronašao i format podcasta. Za hrvatsku bolnicu koja ima najveće uspjehe u liječenju raka pokrenuli smo podcast ‘Budućnost je danas’ gdje liječnici Radiochirurgije Zagreb otkrivaju svijet iza bijele kute, kako uistinu izgleda njihov posao i život te čemu teže.
Podcast vodi Barbara Kolar, a u prvom je gostovao ravnatelj Radiochirurgije Zagreb Dragan Schwarz. Da se radi o formatu koji čitatelje stvarno zanima pokazuju brojke – članak s podcastom je najčitaniji native članak na Jutarnji.hr u 2025. godini. Projekt se nastavlja i ove godine!
Ideja ne mora biti velika da njen učinak bude snažan. Time se vodi dm već dugi niz godina u projektu Zajedno za zelene ideje kojim podržavaju ideje, inicijative i projekte koji doprinose održivosti. Naša uloga bila je ispričati pet inspirativnih priča o projektima čitateljima Jutarnjeg lista te snimiti video reportažu o svakoj od ideja.
Rezultat su iznimno čitani tekstovi, i prirodno uklopljeni u ostatak sadržaja portala jutarnji.hr na temu održivosti koja je čitateljima sve zanimljivija, video sadržaj je pregledan gotovo 100.000 puta. Uspješnu suradnju s dm-om nastavljamo i ove godine!
Nakon teorije i radionica, ove smo godini za klijenta Raiffeisen mirovinski fondovi napravili nešto sasvim drugačije. Organizirali smo financijski pub kviz koji je vodila Iva Šulentić, a devetero natjecatelja je svojim znanjem ušlo u nadmetanje za glavnu nagradu od 4.500 eura.
Neočekivana kombinacija financija i pub kviza naišla je na velik interes javnosti, broj prijavljenih je bio velik, a na samom kvizu stvorila se fenomenalna atmosfera. Kroz opušten, zanimljiv i zabavan format svi smo naučili nešto novo, a pobjednički tim je uzeo nagradu bez ijedne jedine greške.
Osim toga, tijekom cijele godine smo radili i klasično native oglašavanje, a pronašli smo izuzetno zanimljive priče o umirovljenicima koji putuju u mirovini, psihološkoj pripremi za mirovinu, svjetskim primjerima modela mirovine. Native članci iz ovogodišnje kampanje otvoreni su više od 230.000 puta čime smo premašili sve zacrtane ciljeve.
Jednostavniji novinarski članak koji za cilj ima predstaviti proizvod ili uslugu klijenta komunikacijom prilagođenom isključivo čitateljima i mediju.
Klijent: DM
Brief: Novi katalog
Predložena tema: Kako izdržati oštre zimske dane
Klijent: Stop Shop
Brief: Otvaranje centra u Ivancu
Predložena tema: Što je capsule wardrobe?
Klijent: Velux
Brief: Sjenila za prozore i tende
Predložena tema: Kako se s ekstremnim vrućinama bore u ostatku Europe
Kompleksniji novinarski članak koji obuhvaća istraživanje teme, angažman sugovornika i na potpuno prirodan način se uklapa u medijsko okruženje. Sadrži angažman neovisnih suradnika/sugovornika, izlazak Cropixa na teren te potpis autora. Tekst koji se kao takav može bez problema prenijeti u premium print izdanja te se objaviti na premium redakcijskim pozicijama.
Klijent: Hrvatski telekom
Brief: Besplatan Perplexity
Predložena tema: AI je novinarki isplanirao putovanje u Malagu
Klijent: Cockta
Brief: Cocka bez aspartama
Predložena tema: Na treningu s hrvatskim olimpijcem